Marketing Deportivo con IA - Campañas
La guía definitiva para crear una Campaña de Marketing Deportivo con IA
Cimientos de una Campaña de Marketing Ganadora
En la era digital actual, sabemos que el marketing deportivo ha trascendido las vallas tradicionales y los anuncios de televisión, abriéndose camino hacia las plataformas digitales que domina la generación z (El 40% del mercado global actual 👀) con mucha competencia y oportunidades infinitas.
Te mostraré de forma puntual el paso a paso para crear una campaña de Marketing Deportivo Ganadora.
Define tu objetivo de Marketing:
En el ámbito deportivo aquí te muestro algunos que te pueden funcionar.
1. Aumentar la visibilidad de tu marca o tu equipo
2. Incrementar la interacción y participación de los fanáticos con el equipo
3. Generar más ventas de la temporada de juego o de un producto de merchandising en especifico
4. Recaudar fondos para una causa social del equipo a nivel de comunicación
Luego de definir tu objetivo de Marketing establece los KPI's por los cuales vas a medir el éxito de tu campaña, en otras palabras ¿Cuales métricas te indicarán que tu campaña va bien o va mal?
Investiga a tu audiencia:
Entender la mente del fanático en el Marketing Deportivo es vital. Según Jason Foster la edad promedio de los fanáticos de la pelota ya han cumplido los 57 años. Dígase, el 70% de los fanáticos tradicionales ya está en una edad avanzada que le limita cierta interacción con el deporte, la era digital y las nuevas tecnologías. ¿A donde nos deberíamos de dirigir? Al 30% que representa al público más joven.
Aquí te regalo 4 métricas super interesantes de la Generación Z:
La Generación Z pasa un promedio de 3 horas al día en redes sociales. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube son las preferidas, donde buscan entretenimiento, conexión y contenidos relacionados con sus intereses, incluidos los deportes.
Esta generación prefiere contenidos visuales y de corta duración (Short Form Content) . Los videos de TikTok y las historias de Instagram son formatos populares, ya que capturan su atención rápidamente y son fáciles de consumir en cualquier momento.
La Generación Z valora la autenticidad en las campañas de marketing. Prefieren seguir marcas y atletas que se muestran genuinos y transparentes. Las campañas que destacan historias reales y contenidos detrás de cámaras suelen resonar más con ellos.
Además de los deportes tradicionales, la Generación Z está muy involucrada en los e-sports y el streaming de videojuegos. Plataformas como Twitch han visto un aumento significativo en esta audiencia, que no solo consume contenidos deportivos tradicionales, sino también competiciones de videojuegos y retransmisiones en vivo de sus jugadores favoritos.
Selecciona tus canales:
Hace 3 años la MLB entra a Tik Tok. Sí, fue en el 2019 que esta importante institución y representante mundial del deporte abre su comunicación a uno de los principales canales digitales y de contenido instantáneo que tenemos.
Si bien es cierto, que no necesariamente tu campaña debe de estar en todos los canales digital simplemente por tendencia, es importante que analices los formatos que hoy impactan más al público fanático que quieres impactar y seleccionar el canal que mejor proyecte esos formatos y contenidos.
Aquí te doy una lista de 10 canales digitales en los que puedes analizar desarrollar tu campaña de Marketing Deportivo:
Redes Sociales: Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y LinkedIn son esenciales para interactuar con los aficionados y promocionar eventos y productos deportivos.
YouTube: Ideal para publicar contenido en video, como resúmenes de partidos, entrevistas con jugadores, y contenido detrás de cámaras.
Twitch: Popular para la transmisión en vivo de eventos deportivos y esports, permitiendo una interacción en tiempo real con los seguidores.
Sitio Web Oficial: Un hub central donde los aficionados pueden encontrar toda la información relevante, comprar boletos, y acceder a contenido exclusivo.
Email Marketing: Herramienta efectiva para enviar boletines, promociones y actualizaciones personalizadas a una base de datos segmentada de aficionados.
Aplicaciones Móviles: Desarrollo de una app oficial para ofrecer noticias, alertas, resultados en tiempo real, y contenido exclusivo directamente en los dispositivos móviles de los usuarios.
SEO y Marketing de Contenidos: Generar artículos, blogs, y contenido optimizado para motores de búsqueda que atraigan tráfico orgánico y eduquen a los aficionados sobre temas deportivos.
Publicidad Digital (PPC): Utilizar Google Ads, anuncios en redes sociales y otras plataformas de publicidad digital para llegar a audiencias específicas con anuncios segmentados. (Tik Tok Ads, Facebook ADS, Twitter ADS, LinkedIn ADS)
Colaboraciones y Patrocinios: Asociarse con influencers, atletas y otras marcas para crear campañas conjuntas que amplifiquen el alcance y la credibilidad.
Eventos y Activaciones Presenciales: Organizar y participar en eventos deportivos, ferias y activaciones de marca en estadios y otros lugares públicos para interactuar directamente con los aficionados.
HACK MARKETERA🚀: Mayormente una MUY BUENA CAMPAÑA combina canales ganadores en un Customer Journey Automatizo que impacte al usuario con interacciones relevantes, desde un Whatsapp Marketing hasta un Email Marketing comunicando en una misma linea, buscando un mismo objetivo.
Haz una propuesta de micro-influencers que pueden hoy interactuar y ser parte de tu campaña:
El Marketing de Influencers a nivel histórico ha sido una de las estrategias más usadas en el Marketing Deportivo. ¿O no es eso lo que desde pequeños estamos acostumbrados a ver en la TV? Un jugador o artista muy famoso, siendo el talento principal del comercial de temporada de x o y deporte. Estoy casi segura que puedes recordar algunos comerciales 😅
Hoy te quiero regalar 10 influenciadores del caribe que podrías utilizar en tus campañas de Marketing Deportivo:
(Esta lista busca inspirarte a ver que tantas posibilidades y conexiones puedes tener como Director de Marketing Deportivo)
José Altuve: Jugador de béisbol venezolano, estrella de los Houston Astros, conocido por su habilidad y carisma en el campo.
Zuleyka Rivera (Puerto Rico): Modelo y actriz, conocida por su trabajo en televisión y su impacto en redes sociales, con una gran base de seguidores en el Caribe.
Lili Estefan (Cuba): Presentadora y figura pública en el programa "El Gordo y la Flaca", con una gran influencia en la comunidad hispana y seguidores en redes sociales
Nashla Bogaert (República Dominicana): Actriz y presentadora con gran influencia en el entretenimiento y el bienestar en redes sociales.
Manuel Mota: Entrenador de béisbol dominicano y exjugador, respetado en el ámbito deportivo y con una fuerte conexión con la comunidad.
Javier Báez: Jugador de béisbol puertorriqueño, conocido por su estilo de juego emocionante y su gran seguimiento en redes.
Bryan Ruiz: Futbolista costarricense, conocido en la región y con una buena base de seguidores en redes sociales.
Catherine Siachoque: Actriz colombiana muy popular en el Caribe, conocida por su trabajo en telenovelas y su gran seguimiento en redes sociales.
Karol G (Colombia): Cantante de música urbana con una gran base de seguidores y una fuerte presencia en redes sociales, influyendo en la cultura pop del Caribe.
Rosalía (España, pero con fuerte influencia en el Caribe): Cantante que, aunque no es del Caribe, tiene una gran influencia en la región por su música y estilo.
No olvides el Naming y la Creatividad, esto es lo que hará que tu campaña destaque y sea memorable.
Consejo de Oro para crear un naming único: Busca que sea memorable (Fácil de recordar, corto y pegadizo) Busca que sea RELEVANTE que refleje claramente el propósito y valor de tu campaña. ❤️
HACK MARKETERA🚀: Conversalo con tu equipo de diseño y multimedia. Te podrán corroborar que tan idóneo es el nombre para transmitirlo y representarlo a nivel visual y audiovisual. Esto es MUY importante en el Marketing Digital.
Prompts IA Exclusivo para mi propia campaña de Marketing Deportivo
Prompt 1
"Acturarás como mi Director Creativo porque soy gerente de marketing de la liga de beisbol de república dominicana y quiero crear una campaña que tenga como objetivo principal crear conexión con todos los fanáticos poniéndo foco en el público jóven para que sientan que este año la pelota será icónica y todos deben estar. Generame 20 ideas de nombres"
Aquí debes seleccionar que nombre seleccionaras para tu campaña ⭐️
Prompt 2
"El Año del Home Run: Todos Somos Béisbol" me gusta!
Ahora quiero que me generes acciones a ejecutar. Voy a automatizar todas las acciones porque deseo que sea muy masivo, por lo que necesito que tu propuesta sea por niveles de conciencia. Desde reconocimiento, consideración, compra, decisión y lo más importante retención. Y para cada nivel, me propongas 7 acciones a ejecutar como canciones que haga con algun artista que me propongas, retos de bailes en las redes sociales que me propongas, influencers que me propongas para comenzar la iniciativa, email marketing, whatsapp marketing, entre otros.
De esta forma la Inteligencia artificial te va a desglosar todas las acciones de cada etapa del Customer Journey 🚀 (Accede a todas las respuestas aquí)
Prompt 3
"Me encanta! ahora por favor, generame acciones post compra. Quiero que al momento del fanático comprar quede con toda la emoción y haga marketing boca a boca. Genérame 3 acciones con guiones hechos para whatsapp marketing, email marketing, SMS o publicidad paga, desde: que compró, hasta que llegó al estadio"
